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[珠宝之家 今日视点]不知道你是否留意，很多珠宝品牌喜欢在自己的名称后加上“世家”两个词。

Van Cleef Arpels梵克雅宝新闻稿

Boucheron宝诗龙新闻稿

如果没有品牌名，在这些新闻稿中，不知道你是否能分辨出，这个“世家”到底说的是哪个品牌？好像这个名字套在哪个品牌上都很合理？

Van Cleef Arpels梵克雅宝官网

Boucheron宝诗龙官网

用“世家”这个词最频繁的也是大家最熟悉的应该是Van Cleef Arpels梵克雅宝，从官网到各种社交媒体已经新闻稿中，都会统一加上“世家”的标签。然而除了梵克雅宝，Boucheron宝诗龙等一些品牌，他们的官方叫法中也出现过这个称呼。当品牌都叫自己“世家”，是名副其实还是徒有虚名？

世家的由来

艾斯特尔与阿尔弗莱德

简单来说，世家即世世代代相沿的大家族。在珠宝圈，这些品牌发展轨迹几乎相同。以个人名义创办品牌，逐渐发展成了成熟产业，便能代代沿袭。比如梵克雅宝，在19世纪末，出生在宝石世家的艾斯特尔•雅宝（Estelle Arpels）邂逅了切石匠之子阿尔弗莱德•梵克（Alfred Van Cleef）。1896年步入婚姻的殿堂，并创办了Van Cleef Arpels梵克雅宝。

梵克雅宝精品店

1906年的6月16日，梵克雅宝入驻芳登广场22号，成为最早进驻芳登广场的珠宝商之一。随后阿尔弗莱德与艾斯特尔之弟天才推销员查理斯（Charles）合作，由后者负责管理精品店。两年后，艾斯特尔的弟弟朱利安（Julien）加入公司；1912年，她的第三個弟弟路易（Louis）也随之加入。在随后的岁月里，他们将Van Cleef Arpels梵克雅宝打造成全球最顶级珠宝的代名词。

费德列克•宝诗龙

Boucheron宝诗龙则由出身呢绒商家庭的费德列克•宝诗龙创立。1858年，他在巴黎奢华街区中心——皇家宫殿拱廊的Galerie de Valois开设第一家专卖店，这标志着品牌近160年辉煌历史的开端。

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1983年，费德里克•宝诗龙入驻旺多姆广场26号，与租下中二楼的卡斯蒂丽欧（Castiglione）伯爵夫人比邻而居。也成了首位入驻旺多姆广场的珠宝商，随后还将工坊也迁至此地。宝诗龙以家族传承的形式，历经过四代掌门人，所以它确实是属于家族企业。虽然之后被收购了，但是依旧保留了很多经典元素。而且法国人特别喜欢用maison，意译过来就是“世家”，也就因此也沿用了这个称呼。

世家的定位

Van Cleef Arpels梵克雅宝Perlée couleurs手镯制作工艺

即使是发展迅猛的新兴品牌也断然不会轻易称自己为世家的，而这用这个词的品牌，无一不是有着百年历史背景。从创立之初到如今世界闻名，中间百年时间必定是经过不同时代迭代，但在这过程中依旧能确立品牌风格和特色，想必靠的也是一份传承。

Boucheron宝诗龙设计图稿

但光是创办时间长还并不够撑起这个名称，当年还有不少人创办过自己的工坊，不过最终在历史长河中沉默消失。而留下来的这些被大家广为流传的品牌，在一代代传承中也都练就了自己的一套“独门秘籍”，或许这也是他们为自己加上“世家”这一头衔最大的底气。

Van Cleef Arpels梵克雅宝 Quatre contes de Grimm高级珠宝系列Panache Mystérieux胸针

就拿梵克雅宝来说，从1933年就取得专利的隐秘式镶嵌技术，至今还在不断改良。一开始只是做到不露出任何镶爪，但在今年的高级珠宝中，全新的隐秘式镶嵌达到了360°不露金属的效果。一次次的突破才让梵克雅宝站稳了珠宝世家之名。

Boucheron 宝诗龙 Nature Triomphante自然盛典系列 Lierre Givré结霜常春藤钛金问号项链

而宝诗龙最为著名的问号项链在1879年惊艳亮相，随后几乎每年都会迎来一个全新的精彩作品。今年选用真实的常春藤枝条取代传统的绘制图稿：扫描常春藤枝叶，将数字化的常春藤图像围绕于模特的脖颈之上，让藤蔓项链更为生动* 真。这种以经典造型为范本，不断推陈出新的方式也不失为一种品牌精神的延续。

世家的意义

Van Cleef Arpels梵克雅宝 Zip项链

世家这个词对于品牌来说，无疑会增加了一些历史厚重感。一个有着丰厚历史背景的品牌，也可能靠着自己的历史文化来吸引一批忠实消费者。但不同的消费人群，关注重点自然也有所改变，例如千禧一代更追求个性化的产品，可能对于品牌基因并没有那么在意，潮流、新鲜有趣的东西可能更吸引他们。

Boucheron 宝诗龙 Nature Triomphante自然盛典系列 Pivoine Avis Varner 牡丹花戒指

通过强调自己的身世来彰显品牌格调，提升自己的在消费者心中的地位，实际上也是品牌的一种营销策略。但是当大家都拿这个来当品牌卖点的时候，反而会变得没有那么大的说服力。在面对数字化媒体不断地冲击，新鲜事物不断涌入，不知道这种宣传手段还是否有用呢？

世家无非是一种称呼，是品牌的一种宣传方式，是消费者对品牌的一种认同。只是当这个名词开始泛滥的时候，大家还能辨别出真正的珠宝世家吗？（图/文 珠宝之家 Echo）

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