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翡翠抖音短视频 2022-03-08 432 0

短视频带货与直播带货，已经成为当下移动互联网的风口。

目前，在这个领域，全球范围内处于领先地位的，就是字节跳动系，它从一个内容生态体系，已经成功地进化到电商生态体系。

笔者认为，从本质来讲，电商仍然属于零售行业，只不过，它的交易方式发生了改变。我们来回顾一下中国零售行业的变迁史。

我国零售业的变迁

1949年，新中国成立后，我国实行计划经济，整个商业流通系统，是一个高度集中的金字塔体系，从中央计委到供销合作总社，再到各省地（目前称为“市”）县公社(目前称为“乡、镇”）的供销社，形成了覆盖全国所有居民的供销网络。人们生产生活所需的绝大部分物资，都是通过这个庞大的体系解决的，其零售终端以各地的百货公司、百货大楼为主体。

这个体系一直延续到改革开放前，大约持续了30年。

1980年代，随着土地包产到户，我国进入了全面改革开放时期。这一时期，我国的商业流通体系还是以国营的供销体系为主，但是，其他形态的零售终端，已经开始全面开花，并逐步在竞争中建立起优势。1987年，黄光裕在北京创办国美。

到了1990年代，随着外资零售巨头进入我国，以及本土民营零售巨头崛起，我国的零售市场呈现出“百家争鸣，百花齐放”的发展局面。这一年，张近乐在南京创办苏宁。

这一时期，各地和国资百货公司、五交化公司、超市系统，外资的沃尔玛、家乐福、乐购、7-11等，以及本土民营的国美、苏宁、永辉超市、各品牌专卖店、以及渗透至各乡镇村级市场的小卖部，五金店等，共同构成了我国的流通与零售体系。

也是在1990年代，笔者大学毕业后，进入了当时如日中天的科龙集团。那个时候，只要产品能够进入各地的五交化系统，百货系统，供销社系统，就说明，这个品牌有非常强的市场地位。各品牌竞争的核心是：是否能够拿到更好的展示位置？更大的展示面积？更好的人际关系？

因为笔者是重庆人，对重庆百货大楼与重庆商社比较了解，在科龙的时候，每一次经销商订货会，都会看到重百与商社的领导参加，3年后，笔者到了美的集团，每次开经销商大会，也都同样可以见到重百和商社的领导参加，而且都是同一人。

到了2000年代，PC互联网应用开始在国内快速发展，其中，出现了以新浪、搜狐、网易等为代表的门户网站，以EBAY、阿里巴巴、淘宝以及稍晚成立的京东为代表的B2B、B2C电子商务，以腾讯、SKYPY以代表的即时通信与社交，当然还有以盛大等为代表的游戏，以天涯、人人网为代表的BBS。在零售领域，还有一个过渡的零售业态：电视购物。

这个时期的电子商务，并不为人们所认可，大家都认为，电子商务网站上，卖的东西都是低小下，不入流、质量差、假冒伪劣的商品，因此，所有的大企业、大品牌都对此不屑一顾。也正是大企业们的这种认知，给了新创企业和品牌迅猛发展的时间窗口，淘宝也因此成就了诸如：SKG、小熊、茵曼、韩都衣舍、Mr.ing 、绿盒子、御泥坊、阿芙、膜法世家、佰草集、七格格、姿美堂，以及三只松鼠等所谓的“淘品牌”。

到2010年代，社交电商开始出现，它们将淘宝、天猫、京东等定义为传统电商，其代表是拼多多，唯品会、美团、有赞、小红书等。

也是在2010年代，短视频分享平台开始野蛮生长。2012年11月，快手转型为短视频社区，2016年，抖音上线。这两大短视频平台的出现，标志着，移动互联网应用从图文阅读，进入到视频浏览的新时代，也标志着以前只有电视台才能发布视频的中心式视频传播时代，进入到个体发布视频的去中心化视频传播时代。

到了2020年，因为新冠疫情，淘宝等电商平台的直播带货，将之前只有电视台才能做的“主播+场景+产品+内容”的电视购物，推进到，只要有一台手机，就可以人人实现直播带货的“全民直播”时代。

以辛有志和罗永浩为代表人物，快手和抖音，在2020年高调进入直播带货领域。至此，我国零售行业进入“视频+直播带货”阶段。

直播带货行业规模有多大？

理论上讲，无物不可带。去年双11期间，薇娅直播卖火箭，已表明，只要不是法律禁止的产品，都可以直播销售。那么，直播带货行业的规模，可以说是没有天花板的，不仅突破了空间、地域限制，也突破了时间限制，全球就是一个统一的大市场。

字节跳动的电商野心有多大？

回到题目上来，字节跳动系的电商野心有多大？

字节跳动旗下已有完整的内容生态：其产品包括：

1.抖音

作为字节跳动旗下的王牌产品，在很短的时间内就增长到了4亿用户，现在很多人每天都已经无法离开抖音，同时也有很多创业者利用抖音赚钱。