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本周（2021.07.12-07.18）行业数据出炉，共分为带货数据、机构流水（直播）和短视频榜单三部分。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为39.8亿元，较上期有所上涨。其中，淘宝TOP20总销售额为30.5亿元，快手TOP20为12.5亿元，抖音TOP20为7.9亿元。

机构数据方面，4个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.23亿元。

涨粉数据方面，生活类账号“铁山靠”周涨粉362万夺冠。“安妮（爱变魔术）”凭借涨粉130万蝉联快手榜第一；视频数据方面，明星刘德华发关于打击拐卖内容的视频，登顶本期抖音视频榜冠军。

数说行业

01：电商带货榜

TOP20

1

数据总榜

李佳琦掉出前三

上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货39.8亿元。

此次榜单有8位主播的GMV破亿，上榜门槛提升至到4895万。

本期TOP3主播中，有2位来自淘宝直播，排名第一的是“薇娅viya”，周累计销售额8.3亿元，上周共直播7场。

其中，上期排名第四的雪梨本期上升至排名第二。上周共直播7场，累计带货GMV8.17亿，带货成绩与薇娅十分接近。

快手平台的“蛋蛋”凭借带货GMV5.63亿拿下本期季军，共开播7场，带货整体表现稳定向前。

上期的第二名“李佳琦”本期跌至第四名，带货GMV5.1亿。

纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有9位来自淘宝，7位来自快手，仅4位来自抖音。

2

淘宝Top20

薇娅8.3亿GMV夺冠

本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为30.5亿元，上榜主播中有5位主播销售额破亿，最低销售额为2790万。

本期排名榜单第一的依然是“薇娅viya”，上周直播7场，凭借8.27亿GMV夺下榜单冠军宝座。

“雪梨_Cherie”排名第二，上周直播7场，带货销售额为8.2亿。

“李佳琦”上周共直播了6场，销售额达到5.1亿，排名榜单第三。

3

快手Top20

蛋蛋蝉联榜首

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共12.6亿，有2位主播销售额破亿，较上周有所上升。

本期快手榜排名第一的主播是“蛋蛋”，上周带货7场，带货GMV高达5.6亿。

排名第二的是“小伊伊”，上周仅开播3次，总GMV1亿元。

唱跳主播“陈小硕 ”上周仅直播4场，凭借9万52销售额排名榜单第三。作为一个音乐博主，在带货能力上并不逊色与其他的专业带货主播。

此外，“石家庄蕊姐”“瑜大公子”等多位榜单常客主播，本周也有上榜，且排名靠前。

4

抖音Top20

罗永浩蝉联第一

本期抖音TOP20主播销售总额达7.9亿。上榜主播最低销售额为1920万，仅罗永浩一位销售额破亿。其中，罗永浩在上周共带货1.62亿。

上期排名第十一名的“陈三废”在上周共开播了13场，带货GMV5706万，跻身亚军宝座。

排名第三的是“七阿姨”，上周仅直播2场，总GMV为5440万元。

此外，榜单常客“董先生珠宝”跌至第7名。“子安”，跌至第10名。朱梓骁整体带货成绩比较稳定，排名榜单第四。

5

商品Top20

黄金饰品热销

这一期TOP20商品销售额共7.8亿元，上榜商品销售额最低门槛为1490万，2件商品销售额破亿，共15件商品GMV突破2000万。

本周排名第一的是佐卡伊三生三世黄金手镯，售价1.5万元，共卖出9658件，总GMV达1.45亿。排名第二的是可视空气炸锅，售价1998元，共卖出近5件，销售额达到4655.3万。

佐卡伊黄金莲藕手链，在上周共卖出了4万件，总销售额达到8465万元，排名榜单第三。

本期仅有2款商品销量在10万件以上，虽然销量比往期略低，但是本次上榜多以高客单价产品为主，整体的业绩反而较往期提升不少。

02：娱乐直播榜

TOP15

1

机构总榜

4家机构流水破千万

机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。

上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.23亿元，4个机构周流水破千万元，暂无机构流水破亿，进榜门槛升至457万。

其中，小鹅大象凭借1607万的总流水，继续蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“JY【哎呦歪】”，流水高达70.6万元。

娱加娱乐上周总流水1590万元，排名榜单第二名。其中，“951文儿”凭借单周打赏流水163万元，再度蝉联该机构主播排名TOP1。

本期排名第三的是华矩传媒，流水1350万，该机构在本期榜单排位出现大幅度上。旗下主播“华矩囧囧丸”是该机构本期的冠军主播，单周打赏流水662万元。

2

直播热点

韩束直播间人数暴增

不知道这两天大家在微博上吃瓜都吃饱了吗？近日，吴亦凡事件在全网持续发酵，并引发网友们的声讨热潮。

7月18日晚，韩束品牌官方在微博发文称，“韩束品牌已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系。”

迅速表明自己的立场，这种十分硬气的态度也很快引起了网友们的注意，不仅#韩束解约 的相关词条迅速登上了微博热搜榜，同时，有大批网友也涌入韩束直播间，直接为韩束的销售额带来了一波猛增。

据数据显示，自宣布解约后，“韩束官方旗舰店-推荐官”的抖音直播间销售额达到296.25万元，而在解约之前，韩束品牌的同个直播GMV仅有1.37万元。

此外，韩束的淘宝直播间也迎来了一**人气激涨，将近370万人在线观看，直播间销售额达到542.26万元。

3

直播预告

刘德华将开启出道40周年直播

“1981年很平常的一天，那天天气很好，我正式出道了，后来的故事我想你们都知道了，‘喂，刘德华，你是巨星哎’、‘你好靓仔呀’。但是，你们有没有想过，我也是一个普通人，我会哭的，我也很笨，我做每一件事情都要练习很久，你们看到的每一幕，只是一个普通人叫刘德华每天辛辛苦苦工作的结果。”

7月19日，刘德华在抖音发布了自己出道40周年的直播预告《这平凡的一天》，将在29日，在抖音开启直播和大家一起庆祝出道40周年。

“40年了，庆祝，当然要庆祝，但是，不是庆祝一个人红了40年，是庆祝一个人认认真真工作地40年。”刘德华在视频中说道。

今年的1月27日，抖音官宣天王刘德华入驻。这是刘德华出道40年来，全球首个社交账号。在抖音官宣消息中，刘德华抖音账号的粉丝量仅用12个小时就突破了1000万，创下个人账号涨粉记录。

随后，更是在自己的抖音账号上先后发布了两条视频：一条是其抖音新搭档试镜，另一条则是复刻电影《江湖》“说了你又不听”经典台词的索赞视频。

这两条视频无论是哪一条，在发布当天都登上了抖音站内热榜Top1，加上最早发布的那一条视频，三条视频的点赞数据均突破2000万，足以亮瞎眼。

此次刘德华宣布将在抖音上开启自己出道40周年的直播，势必将引来一大批网友和粉丝的围观。据了解，目前粉丝们为了庆祝刘德华出道40周年，有部分已经换上了统一头像，在评论区中，有许多粉丝也纷纷留言，“华仔都出道四十年了！”“我的童年偶像，也是我妈妈的偶像”“男神是不会老的！”

03：短视频榜

TOP20

本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

1

抖音涨粉

铁山靠涨粉363万

本期，抖音涨粉榜上共有12位达人涨粉超百万，入榜门槛82.2万。

排名榜单第一的账号是“铁山靠”，上周涨粉363万，总粉丝数已超过687万。

该创作者主要发布生活类剧情的内容，凭借其真性情及方言特色吸粉无数，许多“方言梗”皆出自于他，许多网红主动连麦“铁山靠”蹭热度。“铁山靠”7天直播音浪收入三千多万，约为人民币三百多万，到手150万左右。

账号“安妮有小die”排名榜单第二，上周涨粉264万。在该账号的上期榜单涨粉第一名，这次位居第二，涨粉的热度居高不下。

不仅如此，“安妮有小die”此前在直播中与“铁山靠”惺惺相惜，认“铁山靠”做师傅，两人直播间人数一路猛升。

排名榜单第三的是户外唱歌主播“唐艺”，单周涨粉160万，该账号总粉丝已接近2400万。

2

快手涨粉

安妮涨粉129万蝉联冠军

本期快手榜仅有1位达人涨粉超百万，达人入榜门槛降至46万，涨粉速度下降明显。

排名快手榜第一的依旧是是账号是“安妮（爱变魔术）”，该账号与抖音榜一“安妮有小die”为同一个创作者，在本期涨粉129万，总粉丝已达到634万。

排名第二的是快手官方账号“真姐定制”，上周涨粉66万，总粉丝1357万。该账号为励志宝妈创业人设，该账号评论区比比皆是求衣服裤子链接，侧面反映该账号带货口碑及用户粘度高。

搞笑剧情类账号“伊博 ”本期排名榜单第三，单周涨粉58万。

3

抖音视频

刘德华发布打拐相关视频

本周上榜视频点赞均在260万以上，有4个视频获赞超300万。

点赞最高的是由“刘德华”发布的视频。该视频内容讲述身边人坚持找寻自己失散的孩子，在父母及公安部门努力下，历经20多年终于找回失散的孩子，刘德华在视频中祝愿失散家庭可以早日团圆。获赞数达834.6万。

排名第二的是明星账号“肖战”发布的合唱视频。“肖战”用最近抖音非常流行的<RING RING RING>歌曲像网友们发出合唱邀请，整个评论区都飘满女粉的粉红泡泡。

榜三是由账号“多肉小盆友”发布的视频《为了这条鱼不被mai 掉，这小家伙竟然给抱回来了》。小孩子的天真无邪，抱着鱼委屈的表情，让人忍俊不禁该视频获赞336.4万。

4

快手视频

2个账号视频播放量破亿

本期上榜的视频播放量均在6000万以上，仅2个视频播放量破亿。

排名第一的是“一只小凌龙”，共发布15个视频作品，视频播放量达到1.2亿。

排名第二的是“小杰特效师”，上周共发布12个作品，获得1.1亿的视频播放。

“开心锤锤”则以8个视频累计9382万的播放量排在第三名。

资讯动态

抖音——

1.抖音内测“心动外卖”

7月14日消息，抖音近期成立了一个针对外卖业务的团队，并于近期在抖音App内开展了测试。目前，抖音的外卖业务名为“心动外卖”。据消息人士透露，“心动外卖”大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻。

据悉，“心动外卖”将会在一二线城市率先开放，然后在逐步推广到全国的城市。当前，其页面显示为：即将全面开放，敬请期待。

2.巨量星图发布百亿扶持计划

7月15日，以“ECHO，声生不息”为主题的2021巨量星图达人节在上海举行。会上，巨量星图业务负责人丁晓方宣布巨量星图推出“百亿扶持计划”，针对行业普遍难题，投入100亿的商单和流量资源，定向扶持平台参与各方，加速繁荣达人营销生态，**达人营销市场规模再升级。

快手——

1.快手上线本地生活榜单

7月18日消息，快手近日发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”，囊括了美食、景区、休闲娱乐、购物、酒店等多个类别的内容。

据悉，榜单展示的内容为商家的营业时间、位置、优惠活动、人均费用、标签以及用户推荐理由等。用户可以通过商户地理位置信息页面或是通过搜索“快手吃喝玩乐榜”“本地吃喝玩乐榜”“本地生活榜”等关键词进入到该榜单。

2.快手电商将推“快手夺金特卖季”

7月23日至8月8日，快手电商计划推出“快手夺金特卖季”，紧贴今年暑假运动潮流和中国队夺金等热点再造购物狂欢节。目前，为了丰富特卖季参与商品的品类，覆盖更多元化的站内流量，快手向全平台发布无门槛招募令，邀请商家、品牌、主播参与，一起为中国健儿和国货品牌加油。

更多消息——

1.主播经纪机构首度被纳入行政管理范畴

7月12日，为规范网络表演经纪机构经营行为，加强网络表演内容源头管理，促进行业健康有序发展，文旅部发布了《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》。

《办法》所指的网络表演经纪机构，是指依法从事网络表演经纪活动的经营单位，也就是行业内俗称的“主播经纪机构”“MCN机构”或者“主播公会”。也就是说，这是有关部门首次将MCN机构、主播公会纳入行政管理范畴。

2.短视频平台关注体育用户破6.5亿

7月13日，QuestMobile发布的2021体育营销洞察报告显示，2021年的大型赛事数量超过122件，播出平台超过30个。

截止到2021年5月，内容平台关注运动的用户规模突破6.5亿，其中，35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群。短视频平台正积极拓展体育赛事的版权布局，相继与各大赛事达成合作，发挥其碎片化、即时化的优势。

3. 微信视频号灰度测试直播新入口

7月14日消息，有部分用户发现在微信“常读的订阅号”下方，新增了一个视频号直播的入口，可一键跳转至已关注并正在直播中的视频号。据悉，目前该功能仍在灰度测试中，并未正式上线。

4.笑果文化**抖音侵害作品信息网络传播权

7月14日，上海笑果文化传媒有限公司新增一条开庭公告，案号为（2021）沪0115民初47322号，案由为“侵害作品信息网络传播权**”，被告为抖音关联公司北京微播视界科技有限公司，开庭时间定于7月22日。

5.小红书内测直播功能

7月15日，有媒体爆料称，小红书正在内测直播聊天功能“现场”，解锁该功能需好友邀请码，收听3天或收听达2小时即可创建现场和预告。

此外，据外媒16日报道，小红书将暂停其在美国的上市计划。此前4月，路透社旗下IFR曾报道，知情人士表示，小红书计划在今年年中前后在美国进行IPO，筹资约5亿至10亿美元。截至目前，小红书方面对此事暂无回应。

6.淘宝直播全国首个保税仓直播基地落地杭州

7月16日消息，淘宝直播全国首个保税仓直播基地启动授牌仪式暨全球好物节日前在杭州综合保税区举办，该基地由淘宝直播和淘宝全球购联合海库保税仓打造，旨在推动扩大跨境保税业务影响力。

杭州综合保税区管理办公室副主任张立凓提到，我国的跨境电商平台数量出现井喷式增长，我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%。其中进口0.57万亿元，增长16.5%。2020年，杭州综保区跨境进口逆势增长10%。

7.“燕窝事件”终裁辛巴胜诉

7月16日消息，广州仲裁委员会就沭阳和翊信息有限公司（辛选集团旗下公司，以下简称“和翊公司”）诉广州融昱贸易有限公司（以下简称“融昱公司”）一案做出终局裁决：确认融昱公司故意误导辛选作出虚假、引人误解的宣传行为，裁决融昱公司向和翊公司支付赔偿款、赔偿损失。

8.视频号发布“北极星计划”

7月16日消息，微信视频号发布“北极星计划”，并邀请部分红人大咖入驻。进入该活动页面后，邀请身边的朋友来创作，就有机会获得官方流量扶持和奖金激励。

据官方介绍，用户在收到相关链接后，点击进入界面就可以看到相关活动信息，包括时间，任务规则，奖励等。收到邀约的达人每邀请一名创作者完成任务就可以获得10000流量奖励且不设上限。

本周还有哪些新鲜事？

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