人造钻石出了后广告词的简单介绍

“钻石恒久远，一颗永流传”，这到底是一句爱情箴言，还是商业谎言？

如此简短的一句话，将世界上最坚硬的石头——钻石和人们对永恒浪漫的代表——爱情结合在了一起。很多人表示第一次听到这句广告语时，还以为它来自哪位诗人的名句，后来才知道，这句话竟是地地道道的舶来品。

而且，其背后也有一个隐藏了74年的谎言。不过，如今这个谎言被“河南制造”击破了。

一、“钻石骗局”的缔造者

根据数据统计，全球最大的天然宝石级钻石主要出产在俄罗斯、博茨瓦纳、加拿大等国家，但全球钻石的主要消费国却是在美国，印度和中国。其中，全球52%的钻石都是被美国消费者所购买，中国占比为12%。

上世纪30、40年代，还没走出经济危机阴影的美国人迎来了一家售卖钻石的公司——戴比尔斯。不久后，戴比尔斯的一场广告策划让美国人将“结婚戴钻戒”培养成了一种习俗，自此美国人开始被钻石公司带着节奏走。

当时美国人的收入并不高，而且结婚交换钻戒，也不是一种普遍现象。戴比尔斯想改变人们的观点。让大家将坚硬的钻石和美好的爱情联系了起来。打破旧有的消费观念，搭建新的消费观念，是戴比尔斯成功的关键。1947年，费城广告公司N. W. Ayer接到了一个大买卖——为戴比尔斯撰写“如何将钻石与爱情连接在一起”的广告语。当时，公司把这个重任交给了一个名叫Frances Gerety的文案设计师。

经过通宵达旦的思索，这位20出头的女孩，把自己对爱情的美好遐想尽付笔端：A diamond is forever。四个单词的简单组合，如钻石般凝结了人们对永恒爱情的向往，“20世纪最伟大的广告语”也就此诞生了。

1993年，这句广告语的中文版——“钻石恒久远，一颗永流传”迅速生根于中国年轻男女的内心，而高昂的价格更能代表钻石的弥足珍贵。在未来几十年的宣传里，这句广告语也如它所表达的那样，“恒久远”地流传下来。

然而很多人不知道的是，昂贵的钻石只是一场营销上的骗局。

二、为什么说钻石营销是一场骗局？

近些年来，关于钻石是不是骗局，人们一直争论不休。其实，钻石既不能“恒久远”，也难以“永流传”，主要有三点原因：

第一、钻石没那么“坚硬”

钻石也叫金刚石，虽然耐酸、耐碱、耐高温，可以用作钻头、玻璃刀等工具，但钻石本身不过是碳元素的单晶组合，和其他碳元素一样，钻石同样会在满足条件的光照下产生化学反应。

虽然结构的紧密性，让钻戒不至于在阳光下直接蒸发，但与不怕火炼的真金相比，钻石显然是配不上“恒久远”三个字的。

第二、钻石矿很丰富

有人说，钻戒贵是因为钻石矿非常稀有，实际上，钻石矿产量低这个“现实”，也是戴比尔斯营造出的假象。目前全球已探明的钻石储量超过25亿克拉，而根据麻省理工大学声波实验室的推断，地球板块下16万米的“克拉通根”岩石层的钻石储量约有上万亿吨。

戴比尔斯自1888年成立以来，凭借着充裕的资金和全球的布局，不断收购世界各地的钻石矿。戴比尔斯买断这些矿产的所有权，是为了扩大生产吗？恰恰相反。戴比尔斯会辞掉矿工，封存矿山，扼制钻石的产量，制造钻石“稀有”的假象。

第三、广泛结盟，组团垄断

上世纪80年代，苏联勘探团队在西伯利亚一带，发现了规模十分可观的钻石矿。依靠着苏联强大的工业加工能力，没过多久，大批天然碎钻开始充斥国际市场，这对戴比尔斯的钻戒形成了严重的冲击。为了避免钻石持续贬值，戴比尔斯与苏联厂商等其他钻石矿巨头达成同盟，类似今天的石油输出国组织——欧佩克（OPEC）。大家一起垄断生产、把控产量，共享高价钻石带来的利润。

就这样，戴比尔斯公司与国际钻石矿巨头躺着赚钱的美梦持续了74年，直到如今被河南制造“叫醒”了。

三、谁粉碎了戴比尔斯的钻石帝国？

如今的情侣们购买钻石，都会问同一个问题“这颗钻石是天然的么？”其实，从专业的技术角度讲，鉴定钻石天然与否的成本非常高，即便是珠宝商也很难辨别。另外，由于钻石切割技术已经很成熟，所谓的鉴定证书又容易被仿制，这也使得绝大多数钻石一经出售，便被折价30%~70%。

前段时间，河南一座储量31.55吨的特大金矿被发现，而在河南，产量高的不只是黄金，还有金刚石。业界有句话叫：“世界金刚石在中国，中国金刚石在河南”。如今全球90%的人造金刚石来自中国，而中国80%的人造金刚石来自河南，其中商丘市柘城县最为知名，今年9月刚上市的人造钻石巨头——力量钻石就是从柘城县走出来的。

1965年，中国自主突破了六面顶压机的关键技术，钻石加工界迎来了体量极大的新玩家。当时的人造钻石，还仅限于机械制造、航空航天、军工等领域，并未涉及珠宝市场，因此，并没有引起戴比尔斯的警惕。

又过了几年，河南制造开始朝人造钻戒发力，并诞生了豫金刚石、黄河旋风、中兵红箭和力量钻石四大人造钻石上市公司。如今河南的人造钻无论色泽还是纹理，都达到了和天然钻真假难辨的程度，价格却比天然钻低出90%，而且这样的人造钻石，河南每年能生产100亿克拉，反观天然钻石每年产量不过1~2亿克拉。

面对来自河南人造钻石的冲击，戴比尔斯坚持不住了。为了对抗河南出产的人工钻戒，戴比尔斯不惜改变使用多年的广告词。在新的广告语中，戴比尔斯气急败坏地强调“Real is rare，Real is diamond！”意思是：只有我家的钻石是真的，只有真钻石才值得珍藏！

四、结语

最终，戴比尔斯几近“声讨式”的广告语并没能挽回消费者。很明显，同样的质地，天然钻石既没有像黄金一样的保值增值，又很难辨别真假，大家自然更倾向于价格实惠的人工钻石。

发现声讨无用后，戴比尔斯再次发挥了其一贯的“灵活头脑”，也一头栽进了人造钻石的生产行列，并推出了Lightbox品牌。戴比尔斯这家靠钻石“骗局”躺着赚钱74年的大公司，在河南制造面前，终于败下阵来。

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